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XURROCAFÉ
Una marca que es un antojo.
XurrosCafé es una cadena especializada en churros con doce locales a lo largo de Chile. Su identidad debía sostener una experiencia que ocurre simultáneamente en redes sociales, packaging, televisores, campañas y plataformas de pedido.
EL DESAFÍO
Crecer sin dejar de reconocerse.
El proyecto no consistía en acumular piezas, sino en construir relaciones: que el mismo gesto pudiera reconocerse en la fotografía de un producto, el movimiento de la oveja o el recorrido de una persona dentro de la aplicación.
02 · EVOLUCIÓN DEL LOGO
La misma oveja, una identidad más clara.
La identidad no necesitaba convertirse en otra. Necesitaba que las partes que ya la hacían reconocible comenzaran a conversar.
360°1.00x
06 · PACKAGING
La marca también se toma, se sirve y se lleva.
El packaging extiende la identidad al momento más concreto: cuando el producto llega a las manos. Papel, cajas y etiquetas convierten cada soporte en parte de la experiencia.
Una superficie que acompaña al producto.
El plano muestra frente, reverso del sobre y repetición de la resma T-500 antes de llegar a producción.
La gráfica aprende a doblarse.
El troquel organiza caras, pliegues y áreas de seguridad para que la identidad continúe cuando la caja toma volumen.
420 mm295 mm
03 · CAFÉ DE LA OVEJA
Una extensión con voz propia.
Sistema de etiquetas para molido dripper y percolar, aplicado en bolsas kraft de 250 gramos.
07 · DIRECCIÓN VISUAL
Una carta extensa, una misma mesa.
A partir de fotografías reales, se desarrolló con inteligencia artificial un sistema visual que unifica los productos mediante fondos pasteles, encuadres limpios y una presencia constante de la marca.
ROSADO · CHURROSCELESTE · BEBIDASVERDE · SALADOLILA · PROMOCIONES
08 · EXPERIENCIA DIGITAL
Del antojo al pedido.
El lenguaje fotográfico también organiza la experiencia dentro de la aplicación. El color distingue categorías y permite que churros, bebidas y paninis formen parte de un mismo recorrido.
La misma identidad que despierta el antojo en redes acompaña a la persona cuando mira la carta y elige qué pedir.
03 · CAMPAÑAS EN MOVIMIENTO
Hablar todos los días sin decir siempre lo mismo.
Campañas, contenido editorial y piezas nativas de TikTok responden a ritmos distintos, pero conservan el mismo universo visual.
CAMPAÑA
XurroClub
Un sistema de fidelización explicado como una secuencia de recompensas, no como un instructivo.
CONTENIDO EDITORIAL
Full Churros
Distintas formas de disfrutar el producto convertidas en conversación.
CONTENIDO NATIVO
TikTok
Una identidad que se adapta al ritmo de cada plataforma.
04 · CARRUSELES · REDES SOCIALES
Una campaña pensada para conversar.
Las imágenes se entienden como publicaciones reales: producto, relato y reacción conviven dentro del mismo lenguaje.
CARRUSEL 01Full Churros4 DIAPOSITIVAS
xurroscafeChile
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xurroscafe Tu forma favorita de comer churros dice mucho de ti. Desliza para descubrirla.
Ver los comentariosCARRUSEL 02Churros Nuss4 DIAPOSITIVAS
xurroscafeChile
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1.106 Me gusta
xurroscafe Si la vida te da churros, agrégales chocolate avellana y almendras.
Ver los comentarios05 · PERSONAJE DE MARCA
La oveja toma vida.
Dejó de aparecer únicamente como una firma para convertirse en un personaje capaz de cambiar de rol, celebrar fechas y habitar nuevas historias sin perder sus rasgos esenciales.
UN SISTEMA VIVO
La identidad no está guardada en un manual. Ocurre todos los días.
Cambia de formato, de producto y de local, pero continúa hablando con la misma voz.
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